Chodzi o rozwój organizacji pozarządowych i lepszy ich kontakt z mediami i samorządami. Tylko w ten sposób organizacje i stowarzyszenia mogą bowiem pozyskać potrzebne dla ich działalności fundusze i społeczne poparcie. Jak mówi przewodnicząca Rady Organizacji Pozarządowych Miasta Olsztyna Monika Falej, w Olsztynie zarejestrowanych jest ponad 700 organizacji. Wiele z nich nie potrafi jednak dobrze się zaprezentować, a tym samym dotrzeć do osób potrzebujących. Pomysłodawcami projektu są Stowarzyszenie Dziennikarzy Polskich, Rada Organizacji Pozarządowych w Olsztynie oraz Radio Olsztyn.