Dziś jest: 09.12.2024
Imieniny: Joanny, Leokadii
Data dodania: 2024-11-05 10:33

Redakcja

Polacy wciąż kupują żywność w promocjach. Tak źle nie było nawet w czasie wysokiej inflacji i pandemii

Polacy wciąż kupują żywność w promocjach. Tak źle nie było nawet w czasie wysokiej inflacji i pandemii
Zdjęcie ilustracyjne
Fot. Pixabay

Obecnie ponad 90% konsumentów robi przynajmniej niektóre zakupy spożywcze w promocjach. Takich osób jest o 3 punkty procentowe więcej niż przed rokiem. Zdaniem ekspertów, znaczenie promocji w najbliższym czasie jeszcze wzrośnie z powodu presji inflacyjnej i rozpoczynającego się już sezonu zakupów świątecznych.

reklama

29,7% konsumentów wskazuje przedział 20-40% jako udział produktów nabywanych w promocjach w regularnych zakupach spożywczych. Tak wynika z sondażu, zrealizowanego na potrzeby projektu „Blix Awards – Wybór Konsumentów”. W identycznym badaniu z sierpnia 2023 roku ww. odpowiedź, była również najczęściej wybraną. Wskazało ją 28,8% ankietowanych. Zdaniem ekspertów, ten wynik to efekt głównie presji inflacyjnej oraz rosnących kosztów życia.

– Polacy coraz częściej korzystają z promocji, aby zrównoważyć budżety, zwłaszcza osoby o niższych dochodach, które są bardziej wrażliwe na zmiany cen. Na rynkach rozwiniętych ten odsetek można uznać za umiarkowany, ponieważ w Polsce promocje odgrywają kluczową rolę w zakupach – komentuje Marcin Lenkiewicz, wiceprezes i wieloletni ekspert rynku retailowego z Grupy BLIX.

Przedział 20-40%, jako udział promocyjnych towarów w zakupach, częściej wybierają mężczyźni niż kobiety. Ponadto w ten sposób odpowiadają przede wszystkim osoby w wieku 25-34 lat, z miesięcznym dochodem netto 7000-8999 zł, wykształceniem wyższym oraz z miast liczących od 200 tys. do 499 tys. mieszkańców.

– Nawet gdyby okazało się, że klienci nieco zawyżyli ilość kupowanej żywności będącej w promocji, np. pod wpływem reklam, to i tak jest to stosunkowo wysoki wskaźnik. Pokazuje on, że spora część społeczeństwa polskiego regularnie nabywa żywność w promocji. Wyniki badania potwierdzają celowość uruchamiania promocyjnej sprzedaży żywności – zauważa dr Urszula Kłosiewicz-Górecka, starszy analityk w Zespole Foresightu Gospodarczego w Polskim Instytucie Ekonomicznym.

Inną często pojawiającą się odpowiedzią w badaniu jest 10-20% zakupów żywnościowych w promocjach w całym koszyku, co tym razem zadeklarowało 23,2% respondentów. Z kolei 18,2% podało 40-60%. Natomiast 8,7% ankietowanych zapewniło, że jest to mniej niż 10%, a 8,1% respondentów wskazało 60-80%.

– Te wyniki są bardzo wysokie, co oznacza, że produkty bez informacji o promocji w normalnym trybie sprzedają się po prostu gorzej. Dodatkowo nie zapominajmy o łowcach okazji, wędrujących po różnego rodzaju sklepach, w poszukiwaniu okazji. Niekoniecznie zależy im na najniższej cenie, ale na pewno – na promocyjnej, bo gdyby była normalna, nie wzbudziłaby raczej zainteresowania – analizuje dr Maria Andrzej Faliński, wiceprezes Stowarzyszenia Forum Dialogu Gospodarczego.

W badaniu 6,2% ankietowanych wskazało, że nie jest w stanie stwierdzić, jakie znaczenie mają promocje w ich zakupach. 3,8% respondentów podało ponad 80%. Natomiast 1,8% uczestników sondażu zadeklarowało, że wszystko kupuje w promocjach. Z kolei 0,3% zapytanych osób zapewniło, że niczego nie nabywa podczas takich akcji.

– Może to być efektem intensywnej wojny cenowej między dyskontami w Polsce, która wzmocniła znaczenie promocji w strategiach zakupowych Polaków. W ostatnim roku detaliczni sprzedawcy znacznie zwiększyli swoje inwestycje w komunikację promocyjną, co zaowocowało większą świadomością konsumentów. Również rosnąca popularność aplikacji z gazetkami, które intensywnie promują korzystanie z narzędzi do wyszukiwania okazji, ma tutaj duże znaczenie – ocenia Łukasz Moszyński z Grupy BLIX.

Ogólnie z badania wynika, że 93,5% respondentów korzysta z promocji i potrafi określić, jaki stanowią odsetek ich zakupów żywnościowych. Zatem jedynie 6,5% ankietowanych stwierdziło, że niczego nie kupuje w promocji oraz nie jest w stanie określić ich znaczenia. W ubiegłorocznym sondażu dotyczyło to 9,5% uczestników. Wówczas zwolenników takich akcji było 90,5%.

– Różnica pomiędzy wynikami tegorocznego i ubiegłorocznego badania nie jest istotna. Raczej potwierdza duże zainteresowanie Polaków zakupami żywności w promocji, które nie słabnie nawet, gdy spada inflacja. Odzwierciedla to chęć sprytnego kupowania przez coraz większą grupę gospodarstw domowych. Zakupy żywności w promocji nie są dokonywane dla nabywania większej ilości produktów, ale są wyrazem przemyślanych decyzji zakupowych, uwzględniających cechy produktu i jego cenę, w celu znalezienia najlepszej oferty i racjonalizacji wydatków – analizuje dr Urszula Kłosiewicz-Górecka.

Zdaniem dr. Falińskiego, takie podejście sprzedawców to jedna z podstawowych technik sprostania procesowi dyskontyzacji. Wszyscy muszą sięgać po różnego rodzaju promocje, co z kolei nie jest rzeczą dobrze przyjmowaną przez producentów. Niemniej skoro dyskonty w promocji sprzedają wiele produktów, mają dobrze dobrany asortyment marek własnych, a oferta na półkach szybko rotuje, to inni muszą robić to samo.

– Generalnie rynek staje się polem akcji specjalnych. Trwa walka na promocje, marki własne, produkty na wyłączność i dostępne tylko w jednej sieci. Niemniej konsekwentna i ostra polityka promocyjna oznacza, że będzie się zawężał asortyment w sklepach. Rosła zaś będzie liczba produktów, które są sprzedawane w sposób uprzywilejowany – dodaje dr Faliński.

Z kolei Piotr Biela z Grupy BLIX zauważa, że odpowiedzi ankietowanych mogą być w pewnym stopniu zawyżone lub zaniżone, ponieważ konsumenci nie zawsze mogą dokładnie monitorować swoje wydatki i udział zakupów promocyjnych. Niemniej ogólny trend wskazuje na dużą rolę promocji w decyzjach zakupowych i to się raczej szybko nie zmieni.

– Co do bardziej skrajnych wyników, niezdecydowanie 6,2% ankietowanych świadczy o braku ścisłego monitorowania swoich nawyków zakupowych. 3,8% osób kupujących ponad 80% produktów w promocjach oraz 1,8% konsumentów deklarujących zakupy wyłącznie promocyjne wskazuje, że dla pewnej grupy Polaków rabaty są absolutną koniecznością. Jest to prawdopodobnie związane z trudniejszą sytuacją ekonomiczną i poszukiwaniem maksymalnych oszczędności – dodaje Piotr Biela.

Do tego Marcin Lenkiewicz wskazuje, że najbliższe tygodnie będą sprzyjały osobom nastawionym na promocje podczas zakupów spożywczych. Najpierw w związku z Halloween, a później z uwagi na Black Friday, można spodziewać się wzrostu liczby przecen nie tylko na elektronikę, ale również – na artykuły spożywcze. Ponadto należy oczekiwać, że przedświąteczny szał zakupowy w grudniu sprawi, iż konsumenci jeszcze bardziej będą ich szukać, aby obniżyć koszty przygotowań do świąt.

Źródło: Monday News, własne

Komentarze (16)

Dodaj swój komentarz

  • wędrowiec 2024-11-06 13:13:28 83.24.*.*
    Może tak nauczycie się czytać artykuły ze zrozumieniem? To dotyczy całej Europy i nie tylko - to jest recenzja artykułu Monday News !
    Odpowiedz Przenieś Oceń: 1 0
  • dis 2024-11-06 12:01:57 212.160.*.*
    Lata niszczenia gospodarki przez pisiorów wychodzą właśnie teraz.
    Odpowiedz Przenieś Oceń: 3 2
  • Lisiecki 2024-11-06 08:52:53 46.77.*.*
    Walczmy dzielnie dalej o socjal, 800+, zasiłki dla leni, podwyżki dla związkowców, renty dla alkoholików to będziemy mieli w Polsce prosperity. Szkoda mi dzieci, które dzisiaj są rodzone [przez nieodpowiedzialnych rodziców] - do końca życia będą spłacać długi za to rozdawnictwo, promowanie nieróbstwa i roszczeniowych postaw. Nie będą pracować u Niemca, jak dzisiaj. Będą pracować u Chińczyka.
    Odpowiedz Przenieś Oceń: 4 1
  • Johan 2024-11-06 06:39:11 5.173.*.*
    Rząd sam się wyżywi no i jeszcze wzieli nagrody 52 mln na waciki co im zrobi bieda ???
    Odpowiedz Przenieś Oceń: 4 0
  • adnotacja 2024-11-05 21:32:24 88.156.*.*
    Ale olsztyńscy radni PO zdecydowali. Od nowego roku wzrośnie podatek od nieruchomości
    Odpowiedz Przenieś Oceń: 0 1
  • Fajopolak 2024-11-05 20:55:03 79.185.*.*
    Uśmiechnij się...
    Odpowiedz Przenieś Oceń: 8 0
  • BLASZANY BEMBENEK 2024-11-05 20:02:23 37.225.*.*
    spokojnie..nadchodzi .."Wielkie Żarcie"..z mistrzem Marcello Mastroianni.....spokojnie
    Odpowiedz Przenieś Oceń: 1 1
  • Się ustawić 2024-11-05 19:00:20 2a00:f41:4c15:*
    To wina Tuska PiS i kościół chcieli jak najlepiej
    Odpowiedz Przenieś Oceń: 0 1
  • Janek 2024-11-05 17:28:51 78.88.*.*
    Mirabelki i szczaw Powiedział znany polityk
    Odpowiedz Przenieś Oceń: 8 1
  • Klient 2024-11-05 12:04:41 88.156.*.*
    Ja kupuję właśnie jak są promocje ..drożyzna straszna 😱
    Odpowiedz Przenieś Oceń: 15 0
  • TomaszJan 2024-11-05 10:57:11 46.77.*.*
    Władza od wszystkiego ciągnie coraz wyższe podatki i stąd wzrosty cen. Ale niezadowolenie społeczeństwa kierowane jest w stronę sprzedawców. To jest perfidia. Z przedsiębiorców zrobiono praktycznie poborców podatkowych.
    Odpowiedz Przenieś Oceń: 11 1
  • StadionDlaStomiIu 2024-11-05 10:53:25 178.183.*.*
    A dlaczego nie 100%? Co to nie wolno?
    Odpowiedz Przenieś Oceń: 3 0
  • Wsiok ełropejski 2024-11-05 10:47:01 5.173.*.*
    To Premier nie zlikwidował "drożyzny PiSu" ????? Jestem zawiedziony, ale co tam😀.
    Odpowiedz Przenieś Oceń: 21 2
  • Damian 2024-11-05 10:46:20 37.31.*.*
    Czy ktoś z redakcji był ostatnio w sklepie? Wszystko jest w promocji po to, żeby nie dało się zrozumieć co ile kosztuje. Rząd oczywiście śpi.
    Odpowiedz Przenieś Oceń: 16 1
  • emerytka 2024-11-05 10:40:18 88.156.*.*
    Kupuję co jest najtańsze i nie koniecznie zdrowe. Ale co mam robić jak ledwo wiążę koniec z końcem, a jeść trzeba.
    Odpowiedz Przenieś Oceń: 20 1

www.autoczescionline24.pl